Особистий конспект: формати, вимоги та практичні нотатки по Google Ads.

Розділ 1. Performance Max (PMax) — вимоги до зображень

Коротка шпаргалка по форматах і мінімальному набору зображень для кампаній з максимальною ефективністю.

Що таке Performance Max (PMax) у Google Ads

Performance Max — тип рекламної кампанії в Google Ads, який автоматично показує оголошення на всіх платформах Google з однієї кампанії.

Алгоритми Google самостійно обирають:

  • де показувати рекламу;
  • кому показувати;
  • який формат оголошення використати.

Основне завдання системи — отримати максимум конверсій (заявок, лідів) у заданому бюджеті.

Де може показуватися реклама

Оголошення з однієї кампанії можуть з’являтися на різних майданчиках Google:

  • Google Search — результати пошуку
  • Google Display Network — банери на сайтах
  • YouTube — відеореклама та банери
  • Gmail — рекламні блоки в пошті
  • Google Discover — стрічка рекомендацій
  • Google Maps — реклама на картах

Через це одна кампанія використовує різні формати зображень. Для ефективної роботи PMax потрібно підготувати кілька типів зображень різних пропорцій.

1. Які матеріали потрібні для Performance Max

А Горизонтальні зображення

Найважливіший формат.

Розмір: 1200 × 628 px · Співвідношення сторін 1.91:1

Б Квадратні зображення

Розмір: 1200 × 1200 px · Співвідношення сторін 1:1

В Вертикальні зображення (Portrait)

Використовуються рідше, але дуже рекомендуються.

Розмір: 960 × 1200 px · Співвідношення 4:5

Г Вертикальні зображення (Vertical)

Розмір: 1080 × 1920 px · Співвідношення сторін 9:16

Основні формати зображень

Тип зображення Розмір Співвідношення Де використовується Рекомендована кількість
Горизонтальне 1200 × 628 px 1.91:1 Медійна мережа, Discover, інколи YouTube 3–5
Квадратне 1200 × 1200 px 1:1 Мобільна реклама, Gmail, Discover 3–5
Вертикальне (Portrait) 960 × 1200 px 4:5 Мобільні плейсменти, Discover 2–3
Вертикальне (Vertical) 1080 × 1920 px 9:16 Мобільні плейсменти, Discover, відеоформат 2–3

2. Мінімальний набір зображень для однієї кампанії

Рекомендується підготувати мінімум:

  • 3–5 горизонтальних зображень (1200 × 628)
  • 3–5 квадратних зображень (1200 × 1200)
  • 2–3 вертикальних Portrait (960 × 1200)
  • 2–3 вертикальних Vertical (1080 × 1920)

Мінімальний набір для однієї кампанії

Тип Кількість
Горизонтальні зображення3–5
Квадратні зображення3–5
Вертикальні (Portrait)2–3
Вертикальні (Vertical)2–3
Важливо: чим більше варіантів зображень у кампанії, тим краще алгоритми Google оптимізують покази та підвищують ефективність реклами.

3. Формат файлів

Підтримуються: JPG, PNG

Максимальний розмір файлу: до 5 MB

4. Рекомендації для дизайнерів

а) Мінімум тексту

Google гірше ранжує банери з великою кількістю тексту. Рекомендується: логотип; короткий слоган; візуал послуги або продукту.

б) Без дрібного тексту
в) Без рамок

Технічні вимоги

Параметр Вимога
Формат файлуJPG або PNG
Максимальний розмір файлудо 5 МБ
Якість зображеннявисока, без пікселізації
Текст на банерімінімальний
Вимоги до зображень — офіційна довідка Google Ads

Розділ 2. Відеокреативи для YouTube (PMax, Demand Gen, Video)

Технічне завдання на створення відеокреативів для Google Ads. Один сюжет — у трьох форматах, щоб коректно показуватися на всіх пристроях: від смартфонів до Smart TV.

Основні технічні вимоги

  • Тривалість: від 10 до 60 секунд (рекомендовано 15–30 сек).
  • Формат файлів: .MP4 або .MOV.
  • Розмір файлу: до 256 ГБ.
  • Хостинг: усі відео мають бути завантажені на YouTube (відкритий доступ або «за посиланням»).
  • Аудіо: наявність звукової доріжки обов’язкова.

Технічні параметри форматів

Формат Співвідношення Рекомендована роздільність Основні майданчики
Горизонтальне 16:9 1920 × 1080 px YouTube (In-Stream), Smart TV, десктоп
Вертикальне 9:16 1080 × 1920 px YouTube Shorts, мобільні застосунки
Квадратне 1:1 1080 × 1080 px Discover, Gmail, КМС (сайти-партнери)

Рекомендації по контенту та монтажу

Правило 3 секунд

Ключова пропозиція (офер) або візуальний «гачок» — на самому початку ролика.

Читабельність без звуку

Дублюйте важливі сенси великими субтитрами (до 80% мобільних переглядів — без звуку).

Ранній брендинг

Покажіть логотип або продукт у перші 5 секунд ролика.

Чіткий CTA

Завершуйте відео закликом до дії («Купити», «Реєстрація», «Докладніше»).

Візуальна адаптація під кожен формат

Формат На чому зробити акцент Помилки, яких варто уникати
16:9 (горизонт) Висока якість картинки, «кінематографічність». Акцент на деталях і фоні. Занадто дрібний шрифт (погано читається на ТВ і старих моніторах).
9:16 (вертикаль) Безпечні зони: текст і обличчя — по центру. Динамічний темп (зміна кадру кожні 2 сек). Текст у нижній третині або справа — перекриють кнопки лайків і опис Shorts.
1:1 (квадрат) Максимально крупні плани продукту та дуже жирні заголовки. Перевантаження кадру дрібними елементами по краях.
Файл .doc — відкриється у Word, можна зберегти як .docx.

Офіційна довідка Google щодо вимог до відео: